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中国塑料薄膜行业竞争力分析
卓创资讯 王梦迪 2019-11-22 17:16:29

  [导语] 卓创引用波特五力分析模型,对中国塑膜行业的竞争力做以下分析。波特五力模型是迈克尔·波特(Michael Porter)于20世纪80年代初提出。它认为行业中存在着决定竞争规模和程度的五种力量,这五种力量综合起来影响着产业的吸引力以及现有企业的竞争战略决策。五种力量分别为同行业内现有竞争者的竞争能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力。

  现有竞争者

  通过对中国塑膜行业的供需平衡率分析看出,目前中国塑膜行业处于供过于求的局面,且短期内改善。另外,各塑膜产品生产企业均存在较大差异,无论是企业规模、生产线产能、产品性能优劣等方面,较大的差异造成各企业产品价格高低不一。塑膜企业之间市场竞争激烈,低价竞争的现象屡见不鲜。从现有竞争者角度讲,这一方面带给中国塑膜行业的威胁较大,在波特五力关系中,该力的竞争力贡献偏弱。

  潜在竞争者(新进入者)

  鉴于目前中国塑膜行业供需失衡的现状,加上多数塑膜企业盈利偏低的局面,对于中国塑膜市场来讲,新进入者面临的压力较大。潜在进入者这一因素,在波特五力关系中,给中国塑膜行业竞争带来的贡献值不高。

  替代品

  同品类产品例如BOPP、BOPET、BOPA、CPP及PE膜,因其应用领域、薄膜比重、性价比、高功能性等问题,所使用场景各不相同,且以上薄膜为达到某种产品所需性能,均可复合使用。因各类薄膜性能不同,终端领域重合度有限,其互相替代性可能不高。农膜因应用领域与其他塑膜产品重合度不高,不存在与其他薄膜的互相替代。替代品这一因素,给中国塑膜行业竞争力带来较高的贡献值。

  卖方议价能力(供应者)

  供应者议价能力方面,塑膜产品价格受原料及供需基本面等多方面因素影响,多数塑膜生产企业议价能力偏低。随着产能过剩加剧,塑膜行业由过去的卖方掌握绝对主动权的局面,逐渐向下游议价倾斜,形势与其他塑膜产品趋于一致。从卖方议价能力方面来讲,中国塑膜行业暂无明显竞争优势。

  买方议价能力(购买者)

  买方议价能力来看,下游需求对市场变化有关键性的影响。买方议价能力随塑膜市场行情、基本面变化而随时调整,整体来讲,随着中国塑膜行业买方议价能力相对较强,在此方面中国塑膜行业的竞争优势不高。

  综合以上五力分析情况来看,中国塑膜行业在供过于求、盈利能力一般、价格走势受多方因素限制的大环境下,在现存者、新进入者、买方议价能力方面暂无明显的竞争优势,卖方议价能力较强亦对行业发展存在威胁,除替代品方面的优势较为突出之外,其他方面在中国塑膜行业未来发展方面所作出的贡献量将显不足。故中国塑膜行业应认识到当前的紧迫形势,积极开发、创新新产品影响思路,规避同行竞争、潜在进入者竞争的风险,力争中国塑膜行业平稳发展。

 
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